Davranışsal İktisat (Kültür Çerçevesinde Bir Uygulama)

Bir kültürün tüketicilerin satın alma kararları üzerinde ne düzeyde etkili olduğu farklı bir kültür ile karşılaştırma yapılarak anlaşılabilir. Aksi halde yalnızca bir kültüre mensup bireylerin satın alma kararlarının dayanağının ne olduğu tam olarak bilinmeyecektir. Fakat genel olarak karşılaştırmalı kültürel çalışmaların uzaklık ve araştırma süresi gibi zorlukları bulunmaktadır. Bu nedenle ülkemizde davranışsal iktisat perspektifiyle farklı kültürel özelliklere sahip tüketicilerin tercihlerini açıklayan ve karşılaştıran çalışmalar çok azdır. Bu kapsamda karşılaştırmalı bir araştırma (İstanbul-Londra) ile ilgili literatüre katkı sunmayı hedefleyen bu çalışmanın önemli bir kısmı Manisa Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü’nde hazırlanan “Davranışsal İktisat Perspektifiyle Tüketici Tercihi: Kültür Çerçevesinde Karşılaştırmalı Bir İnceleme” başlıklı doktora tezinden türetilmiştir. Ayrıca bu çalışmada özgün olarak ilk kez çapalama (çıpalama) etkisini belirlemeye yönelik senaryo kullanılmıştır. Çalışmada; öncelikle davranışsal iktisatta bilişsel ön yargı ve yanılgılardan bazıları açıklanmış, akabinde davranışsal iktisat perspektifiyle tüketici tercihleri farklı kültürler çerçevesinde, anket uygulaması yapılarak ele alınmıştır. Ayrıca çalışmada kültürel farklılıklar, Hofstede’in ulusal kültür boyutları aracılığıyla ortaya konulmuştur. Çalışmanın genelde iktisat, özelde davranışsal iktisat ve kültür alanında çalışan akademisyenlere, öğrencilere ve bu konulara ilgi duyan herkese faydalı olmasını temenni ediyorum. - Önsözden