Marka Genişlemesinde Marka Aşkının Ve Marka Benlik Bağının Rolü
9786253651527
2023
Printed Price:
85,00 TL
- Özet
- Künye
- DRM Conditions
Tüketiciler istek ve ihtiyaçlarını karışlamayı, firmalar da tüketicilerin bu taleplerine cevap vererek maksimum kar elde etmeyi amaçlamaktadırlar. Firmaların karlarını artırmak için daha fazla tüketiciye ulaşmaya, bunun için de yeni ürünler üreterek büyümeye ihtiyacı vardır. Bu bağlamda güçlü markalara sahip olan firmalar, marka denkliğinin sağlamış olduğu avantajlardan faydalanarak marka genişleme stratejisi ile mevcut marka isimlerini yeni ürün kategorilerinde kullanmaya başlamışlardır. Marka genişlemesi stratejisinin yaygınlaşması bu konuda yapılan akademik çalışmaların artmasına neden olmuştur. İlk zamanlar marka genişlemesi başarısını etkileyen faktörler araştırılmıştır. Marka genişlemesini etkileyen en önemli faktörün uyum algısı olduğu öne sürülmüş ve uyum algısının ölçümü de farklı şekillerde ele alınmıştır.
- Mehmet Zahid Ecevit
- 9786253651527
- Gazi Kitabevi
- 2023
- Akademik Kitap
This book can be used for the period specified by the following Digital Rights Management (DRM) Conditions:
- No
- No
- 2
- No
- No
- Underline, Note Taking, Highlighting Selected Areas Features Are Offered
- The user number given by the system will be displayed as a watermark on each page.
Digital
Copy E-BOOK
Copy E-BOOK
