Dijital Çağda Bütünleşik Pazarlama İletişimi

Bu kitapta bütünleşik pazarlama iletişimi ile ilgili kavramların temellerini ve pazarlama iletişim araçlarını bir kitap altında toplamayı, bu konuda teorik ve güncel uygulamalara vermeyi amaçlamaktadır. Kitabın lisans ve lisansütü öğrenciler yanında pazarlama profesyonelleri ve alademisyenler içinde yararlı olması hedeflenmektedir. 16 yazarın görev aldığı kitapta 15 bölüme yer verilmiştir. Bu bölümler sırasıyla; Bütünleşik Pazarla İletişimi, Bütünleşik Pazarlama İletişimini Planlama Süreci, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Stratejileri, Dijital Pazarlama İletişimi ve Araçları Marka İletişimi, Reklam, Medya Planlama ve Ölçümleme, Kişisel Satış, Satış Geliştirme, Halkla İlişkiler Sponsorluk, Doğrudan Pazarlama, Ağızdan Ağıza Pazarlama, Ambalajlama ve Mağaza Atmosferi ile Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Etik ve Düzenlemeler şeklindedir.